O instituto Pantone divulgou ontem a cor Pantone para 2017. E ela é linda! Em 17 anos, pela primeira vez em gosto das cores Pantone por 2 anos consecutivos rsrsrs. Depois do azul, os tons de verde são os meus preferidos, e não foi diferentes do Greenery (Pantone 15-0343), um tom refrescante e revigorante que é um símbolo de novos começos. Muitas pessoas ainda se perguntam: e o que eu tenho haver com isso?. A melhor resposta seria NADA! Mas eu ouso dizer que TUDO! rsrs. Mesmo você achando que a cor eleita para um ano não influencia em nada na sua vida, não é totalmente assim.Toda vez que procuramos opções de produtos em lojas, dicas em sites e revistas, nos deparamos com a tal da tendência e, por mais que tentemos, é difícil fugir dela totalmente. Grande parte dos produtos à venda não foge à regra imposta pelos geradores de tendências. Porém, ocorre que algumas delas estão presentes no nosso dia a dia de forma bastante sutil, e requerem um olhar mais atencioso para que sejam notadas. Uma delas é a tendência de cores, e a grande geradora dessa tendência na cor é a gigante Pantone.
Vamos entender.

Essa marca foi criada no ano de 1962, nos Estados Unidos, Nova Jersey, e ficou mundialmente conhecida ao estabelecer a escala de tons e colorações que leva o nome da empresa. Esse sistema passou a ser utilizado em companhias das mais variadas áreas, desde a de plásticos e tecidos, e – é claro – a de tintas e gráfica. No início, a Pantone fabricava apenas cartões de cores para cosméticos, mas o sistema numérico criado pela marca — que ficou conhecido como a Escala Pantone — revolucionou a indústria. A partir disso, foi possível identificar cada cor sem que se tivesse que contar com o “achismo” das pessoas quanto ao tom desejado. O padrão foi criado pela empresa, porque decidiram não mais ter nomes de colorações com palavras, mas sim por meio de números – códigos – de identificação. Ou seja, as diferenças regionais e de ponto de vista cultural foram extintas, criando-se uma norma. Por conta dessa inovação, um sistema versátil e preciso, a Pantone se tornou a referência absoluta nesse mercado.Essa marca cria tanto paletas para que as tonalidades possam ser escolhidas com precisão, como fornece tintas para usos diversos e ultimamente tem se associado a diversas empresas para fazer produtos coloridos, tais como móveis, utensílios e até decoração para residências, hotéis e escritórios! Outro grande diferencial que a marca apresentou ao mercado é justamente a mistura única de pigmentos que utiliza, o que resulta em uma cor exclusiva, sem grandes variações de nuance em sua produção. Desse modo, há a possibilidade de se gerar desde as cores mais sólidas até nuances como metálicos e florescentes.

A cor Pantone eleita de 2017 ❤

Agora que você conhece as cores e a bagagem por trás delas, fica mais fácil saber como aplica-las com sabedoria. Isso por que não basta apenas você saber quais são as tendências e usa-las para seguir o fluxo, é interessante entender que existe uma razão por trás das pesquisas e um observatório de comportamento global. Elas sempre estão envolvidas com o que costumamos chamar na área de Design e de Moda como zeitgeist. Essa importante expressão alemã significa “espírito do tempo” e diz respeito ao conjunto do clima intelectual e cultural do mundo, em uma determinada época. Isso significa que o espírito de tempo está em todos os lugares – e envolve absolutamente tudo ao nosso redor -, deixando sinais em antecipação de que algo está para ocorrer, em linhas gerais, é quase como uma previsão do tempo. Normalmente, as agências que trabalham com previsão de tendências estão sempre viajando pelo mundo observando o que acontece e como surgem os grandes movimentos, as ebulições.
O estilo das ruas, as pesquisas científicas, os assuntos mais discutidos no momento, o trabalho de novos artistas, estilistas e arquitetos, enfim, as fontes são inúmeras e muito variadas. A partir disso, eles começam a reunir as “coincidências” – os pontos em comum – e encontram também pontos isolados muito relevantes que vão fazer toda a diferença no futuro. Eles desvendam e influenciam o amanhã. Não é algo mistico ou sobrenatural, é um trabalho sério e muito elaborado de pesquisa de mercado.

POR QUE A TENDÊNCIA DE CORES É TÃO IMPORTANTE PARA O MERCADO?
A tendência é, em si, num sentido de consumo, um mecanismo social que rege a escolha das pessoas. Além da influência da escolha do grupo sobre a escolha do indivíduo, sabe-se há muito tempo sobre a forte atração que as cores exercem sobre o cérebro humano e o poder que elas têm de influenciar o nosso comportamento. As cores conectam, sensibilizam, atuam na identidade e conferem originalidade a tudo. As combinações de cores certas, em um produto ou ambiente, podem definir a compra, o desejo de ali estar, a inspiração, o senso de admiração e a magia. Já a escolha errada pode causar a desistência, o incômodo, a inadequação e a repulsa em uma pessoa. Logo, o uso inteligente de cores é um passo à frente para o sucesso e um mecanismo de manipulação muito sutil e sedutor. Ou seja, uma arma poderosa para os negócios. Desde que a Pantone define a cor do ano, independente dela ser bem aceita pelo público ou não, passamos a ser expostos à essa influência de muitas formas, diretas ou sutis, e em vários meios de comunicação.

 EU ME CONSIDERO(A) CONSERVADOR(A), DONO(A) DE UM ESTILO PRÓPRIO E NÃO COSTUMO ME PAUTAR PELAS ÚLTIMAS NOVIDADES COM FREQUÊNCIA, ENTÃO NÃO TENHO NADA A VER COM AS CORES DO ANO?
Sim, você tem a ver com elas. Ninguém é obrigado a usar as cores porque elas são as cores do ano, elas apenas representam uma ideia geral e traduzem o que mais tem a ver com o mundo nessa época em que vivemos. Muitas pessoas já utilizariam naturalmente essas cores, mesmo sem saber da notícia e do peso que elas representam e isso é muito bacana, pois mostra que há um inconsciente coletivo e que as cores são realmente uma síntese disso.Para quem trabalha com algo relacionado a saúde, por exemplo, talvez seja interessante abordar a linha da psicologia das cores. Podemos pensar em algo que aparentemente não tenha nada a ver, como quem trabalha com peças automotivas: você pode se atualizar com as novas cores em detalhes, aproveitando produtos do seu catálogo, dando destaque para estes e fazendo ações promocionais. Se você achar pertinente, pode introduzir as cores em pequenas coisas, sem mencionar nada sobre elas. Confesso que em 2016 usei muito as cores Pantone porque me apaixonei com elas, diferente do que aconteceu em 2015, quando a cor foi Marsala, e não me agradou muito.
Desde 2000, a Pantone anuncia a cor do ano. Para 2016, a Pantone inovou e anunciou duas cores para serem as protagonistas do ano: Rose Quartz (Pantone 13-1520) e Serenity (Pantone 15-3919), foi a primeira vez que isso aconteceu.As cores divulgadas pela Pantone são referência para a industria do vestuário, arquitetura e decoração, arte gráfica, tecnologia digital, produção de tintas, plásticos e tecidos, e é muito importante que todo esse mercado esteja a par de sua influência. Então se você trabalha com moda, design, decoração, midia e etc faz parte do dever de casa se atualizar e estar por dentro das cores que são tendências. Eu confesso que ja estava a uns 7 meses namorando uma bolsa verde, agora então vou comprar sem duvidas nenhuma.

Beijos Pantonemente Coloridos

Olivia